Twitter fait désormais partie du "paysage" obligé de la communication pour les entreprises tout du moins, voire aussi pour les particuliers, désireux d'échanger sur ce réseau social en pleine expansion. C'est un miroir de la société assez fidèle. Son développement va se préciser de plus en plus en France également car le réseau social est capable de déterminer avec assez d'exactitude à qui il a affaire et donc permet d'obtenir une foultitude d'informations sur ses utilisateurs.
Comment se présente Twitter en terme de démographie ?
Les utilisateurs de Twitter: localisation, sexe et age
Localisation et sexe
Ils sont à plus de 50% américains pour la majeure partie des études réalisées, puis anglais ( 17%). Beaucoup plus loin vient la France avec à peine 1,76% d'utilisateurs. Des chiffres à considérer avec prudence. La Chine est apparemment de loin la plus grosse utilisatrice du réseau social, mais comme la censure fait rage et que Twitter est interdit chez elle, ces chiffres n'apparaissent pas dans toutes les études.
La répartition par sexe diffère fondamentalement selon les pays ( renseignés par les profils utilisateurs ou par la géo-localisation ). N'oubliez pas que twitter sait déterminer le sexe d'un utilisateur avec un taux de réussite de plus de 90%.
Les utilisateurs du réseau social semblent être, à une faible majorité, des femmes dans les pays anglophones puisqu'elles représentent 55% des twittos aux USA, UK et Canada. La France , elle, compte seulement 40% d'utilisatrices. C'est quand même bien supérieur à l'Inde qui voit le taux d'utilisatrices réduit à moins de 15%.
Une forme d'émancipation ou du moins d'indépendance féminine dans ces chiffres ?
Age
Ceux qui ont un compte et s'en servent sont également plutôt jeunes : la tranche d'âge des 25-35 est la plus représentée ( avec un peu plus de 23% ) et c'est logique car le système de partage de l'information leur est connu, alors que les seniors, moins habituées aux réseaux sociaux ne représentent que 3% du total.
Les très jeunes s'y mettent aussi massivement, puisque entre 18 et 24 ans 39% des comptes leur appartient. Il faut noter aussi que les plus jeunes préfèrent se tourner vers Facebook et ses chats que vers Twitter, utilisé à 16% selon ComScore qui permet surtout d'échanger du contenu et des informations. Les choses sont cependant en train d'évoluer et il semblerait que les ados, lassés de devoir contrôler les messages laissés sur leur page Facebook se lancent dans l'aventure Twitter eux aussi.
Style de vie des twittos et centres d'intérêt
Les twittos sont plus souvent parents ( 55% ) que couples sans enfants. Cela se traduit dans le contenu des tweets, plus largement émis par des femmes : une écrasante majorité va utiliser le référent "famille" , alors que " technologie" prime chez les hommes, mais en moindre proportion. Si on se penche sur "entreprise ", là c'est aux mâles de s'imposer !
Bien sûr l'âge joue encore une fois dans les statistiques. A 15 ans, ni "famille" ni "entreprise" ne sont encore des priorités.
La participation au réseau social grandit avec les revenus, puisque 30% des utilisateurs gagnent plus de 150 $ K par an, chiffres américains.
Le niveau d'étude, lui, est inversement proportionnel à l'argent gagné : 49% des utilisateurs n'ont pas fait d'études supérieures. Comment expliquer ce point ? Est-ce lié au fait que les textes sont brefs et ne redoutent pas l'orthographe ? Est ce uniquement valide pour les Etats Unis ? Est-ce que les deux sont corrélés selon vous?
Dans tous les cas, au vu du"retard" que l'Europe montre sur ses voisins américains, on a tout intérêt à surveiller de près toutes les fonctionnalités et toutes les nouveautés que le réseau de micro blogging propose à ses utilisateurs : c'est un outil remarquable aussi bien de veille que de promotion pour toutes les entreprises.