Les débuts d'année sont souvent un moment de remise en question. C'est l'usage de se fixer de nouveaux objectifs dans le but bien entendu d'améliorer son quotidien personnel ou professionnel. Et tout bon possesseur de site web souhaite en première ligne de voir grandir son trafic : un excellent moyen de parvenir à cet objectif, on le sait, c'est de fournir du contenu nouveau et attractif pour les internautes en première ligne mais aussi pour les moteurs de recherche.
Voici une synthèse de très bons conseils trouvés sur Moz et qui m'a semblé utile. (Oui on les connait déjà en théorie mais il peut être utile de les rappeler)
Date de création d'un document et sa découverte par Googlebot
La fraicheur d'une page :
Il est facile de remarquer que toute page fraichement publiée ou très largement remaniée attire l'attention des moteurs de recherche. Par contre, changer quelques phrases dans un texte n'aura pas d'impact réel sur la "rénovation" d'une page.
Dans tous les cas, pour qu'un nouveau post soit "découvert", il faut que Googlebot le trouve en crawlant le web ou grâce à un lien fait vers lui. ( d'où l'importance du linking )
Googlebot et son fonctionnement :
Googlebot cherche et ramasse toutes les informations recueillies dans les pages visitées pour pouvoir les indexer, c'est à dire les trier en autres pour faciliter l'accès à ces dernières.
N'oubliez jamais donc pour permettre ce travail de mettre en place une sitemap et de les soumettre par la suite. Ensuite connectez vos pages à vos réseaux sociaux pour favoriser le partage : cette sorte de reseautage est particulièrement apprécié des moteurs de recherche.
Fréquence des changements
Une page peu mise à jour est bien sûr beaucoup moins génératrice de trafic qu'une page revue quotidiennement. Certes, encore faut-il être à même de changer tous les jours sa page d'accueil ; seuls les grands journaux peuvent se permettre ce remaniement. Cela étant il est positif de modifier, quand c'est possible, une grande partie de ses textes, de les réactualiser, y ajouter des commentaires...
Nouvelles pages
Meilleure solution que celle qui précède et surtout valable pour les blogs : l'ajout de nouvelles pages et de nouveaux billets. Il serait d'ailleurs pertinent d'ajouter environ 30% de nouveautés sur votre site pour un SEO optimisé. Ce qui ne signifie pour autant pas que vous devez laisser des "vieilleries" alourdir vos pages web. Ne les négligez pas même dans ce cas !
Nature du contenu modifié
Changer par exemple le menu de navigation ou des petits détails sur le site n'impacteront pas naturellement de la même manière que des modifications essentielles touchant au corps même des textes.
Linking
Il va sans dire que la santé d'un site est évaluable aussi d'après la croissance du nombre de ses liens : cela prouve en effet la notoriété et la visibilité des pages et la confiance qui leur est accordée. Attention cependant à la qualité des liens qui pointent vers le site : une croissance trop forte peut être le témoignage d'un linking de type spammy...Mal vu par les moteurs de recherche. On a vu récemment des sites de forte notoriété dégringoler de leur page rank suite au passage de Hummingbird
D'autre part, il y a lien et lien : un " bon" lien émane de sites récents et réactualisés régulièrement. Des liens issus de sites statiques et non évolutifs n'ont pas du tout la même valeur positive.
Le changement des liens de l'ancre est également à absolument proscrire ! Cette ancre est la référence en quelque sorte de la page est doit rester en adéquation avec le contenu.
Comportement des visiteurs déterminant
Ce sont en effet les internautes qui sont un indicateur parfait de l'intéret et de la fraicheur des pages. Si je cherche une information sur l'ouverture de la piscine de ma ville et que les horaires les plus récents remontent à 2005, je ne vais certes pas rester longtemps sur la page. Cette réaction répétée des visiteurs sera clairement compréhensible aux moteurs de recherche qui n'attribueront pas de valeur ajoutée au site. Et le PR chute !
Les vieux documents ont du poids néanmoins
De la même façon que les romans du XIX éme restent de nos jours des références en matière de littérature, certains textes web restent aussi des références sur la toile, reléguant les derniers posts loin derrière eux. Dans certains cas les requêtes auront pour réponse des documents déjà anciens mais toujours actuels du fait de leur excellence et bien sûr du sujet qui n'évolue pas avec le temps.
Reste à être capable de produire ce genre de texte...
En conclusion, même si nouveauté et fraicheur sont le passage obligé pour un contenu pertinent et surtout pour un site bien positionné, il n'en reste pas moins que dans certains cas, le proverbe qui dit que c'est dans les vieilles marmites qu'on fait les meilleures soupes tient la route.
Gardez donc au final une chose en tête : c'est pour vos lecteurs que vous écrivez, pour vos prospects que vous développez vos pages et ce sont eux, bien avant les moteurs de recherche, qui vont assurer votre visibilité.
