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Le contenu de qualité : c'est pas fait pour tout le monde

janv. 29 2014

On le voit de plus en plus et c'est aussi une évidence pour le SEO, un contenu de qualité est un incontournable  pour un bon référencement.
De plus en plus difficile de feinter en cherchant à s'engouffrer dans la faille d'un algorithme qui permettra de caser du lien douteux et du texte sans intérêt. Seulement voilà, si "contenu de qualité" est l'objectif des SEO et des marketeux, que recouvre ce terme de "qualité" et comment faire pour le rendre "interessant"?

Un contenu de qualité se juge d'abord en fonction du contexte et de la cible

Une définition s'avère plus que compliquée car les termes à cerner sont fortement subjectifs et dépendent de nombreux facteurs. Il semble par contre plus aisé d'essayer de définir dans quelles conditions et dans quels contextes on peut parler de qualité, génératrice d'interêt.

Cadillac la reclame.fr

 Le slogan pour Cadillac, élement de qualité ?

 

  • La qualité dépend de la cible, elle est relative à l'objectif à atteindre. Un "contenu de qualité", informatif et percutant pour présenter des voitures de luxe à une clientèle aisée d'un âge moyen, diffère du "contenu de qualité" qui va mettre en scène la PS 4 et ses utilisateurs. Ton, propos et vocabulaire s'adaptent au produit à promouvoir dans un discours attractif.
  • Le vocabulaire utilisé est également au centre de ce qui détermine la qualité mais lui aussi est sujet à variations : les termes techniques, peu compréhensibles souvent, et un texte sec sont normalement peu reliés à un contenu de qualité, car ils n'attirent pas l'attention, voire rebutent. Mais si il s'agit de décrire les différentes phases d'un processus de miniaturisation à des professionels, ce type de pésentation s'impose pour un contenu de qualité. ( Voir plus bas le paragraphe "clarté" )
  • La logique est normalement au rendez-vous pour un argumentaire de vente de qualité ou la présentation d'un produit mais elle peut être absente dans le cas où le contenu va chercher à toucher emotionnellement sa cible.

Prenons pour exemple cette publicité reprenant l'image du parfum bien connu, Opium. En voici le slogan de vente "Je suis ton obsession. Je suis Belle d'Opium, le nouveau parfum Yves Saint Laurent". L'accent et l'argument de vente soulignent le lien étroit qui se crée pour la femme entre dépendance au parfum et dépenance à l'opium. ce discours en fait-il un texte de qualité ? Oui si on en croit les ventes. ( La Video qui suit a fait scandale en GB)

 

 

Les facteurs à prendre en compte en fonction de votre cible

Une fois que le contexte dans lequel votre message devra s'inscrire et que votre cible auront été déterminés, un ensemble de réflexions s'impose pour juger de la pertinence de votre contenu.

L'originalité

L' originalité peut être un facteur de qualité si le public est jeune : prenons l'exemple de Snapchat qui peut toucher avec bonheur une cible d'adolescents car il joue sur leurs modes de consommation, des messages courts et percutants et des videos.

Sinon manipulez l'originalité ( attention pas la créativité )  avec précaution ! Si on fait  des recherches sur un sujet sérieux, du type médical ou technique, on considère comme pertinente l'information qui saura répondre clairement au problème posé et qui aura fait ses preuves.

La clarté

La clarté est indispensable : un style compliqué et un vocabulaire recherché, c'est bien mais pas dans un contexte de business ( sauf si le public est composé de professionnels, voir plus haut ) et dans le cadre de la présentation de vos produits. Vos prospects sont pressés et veulent un texte clair et bien construit, marquant.

N'hésitez pas à répéter des mots essentiels ( c'est bon aussi pour le SEO ), il faut que le texte rentre bien dans la tête des lecteurs. Dispensez des conseils pérennes.  On vous suivra comme référence si ces textes sont validés pour leur bon sens et leur aspect pratique. Vous êtes en quête d'un manuel décrivant comment monter votre bureau ? Vous voulez des schémas et des descriptions simples et  faciles à comprendre.

Le support

Le moyen utilisé, spot publicitaire, landing page, description de produit, engage une qualité très différente. On l'a vu plus haut avec l'exemple de la publicité St Laurent : la logique est absente, c'est le ressenti qui s'impose.

Les divers formulaires comblent donc des attentes très différentes et doivent les prendre en compte. Du rêve avec les textes publicitaires, mais pas seulement ( prenons les pubs de dentifrices pour exemple ), du sérieux avec les livres blancs, des articles informatifs, voire polémiques pour les blogs. Quel ton adopter également selon le support pour arriver à produire de la qualité ? Sérieux pour un post sur la meilleure façon de faire des liens, par exemple, amusant pour un autre sujet ?

Supports qui divergent credit g1site.com

 Une multitude de supports signifie aussi l'adaptation de votre message à chaque fois (texte, image, vidéo)

Conclusion

Pour conclure il est évident que le contenu de qualité se décrit par la pertinence de son texte et l'interêt qu'il suscite : est pertinent ce qui touche un lectorat cible dont les goûts, les valeurs, le style ont fait l'objet d'une réflexion approfondie pour établir une stratégie éditoriale adaptée. Ainsi le contenu saura-t-il aussi devenir une référence et faire aussi de son auteur une référence consultable sur la durée.

Il ne faut jamais négliger non plus l'importance des signaux sociaux qui genérent de l'autorité à un domaine et à un site, ni l'absolue nécessité de structurer les données afin de les rendre intelligibles et claires. ( Meta, balises...pour la partie SEO) Certes ce travail est chronophage mais le résultat en vaut la peine.

N'oubliez pas que votre contenu véhicule l'image de votre société sur la toile et véhicule aussi le ton que vous voulez donner à votre firme. Si le ton est juste, le discours sera entendu, et des prospects et des moteurs de recherche, enfin... normalement.

Commentaires

Merci pour cet article qui est d'ailleurs un exemple concret d'un contenu de qualité.
Aujourd'hui en effet, rien ne compte aux yeux de google que la qualité et l'authenticité. Un grand défi pour chacun.

Bonjour,

Tout d'abord merci pour cet article vraiment pertinent. Également, étant novice dans le web, je viens de mettre en ligne mon site web et je ne sais pas si mon contenu est suffisamment optimisé. Faut-il un minimum en terme de volume et dois-je faire apparaître les mots-clés qui correspondent à mon activité plusieurs fois dans le contenu?

Merci par avance pour vos réponses

@Baptiste
Bonjour,
Il serait peut-être nécessaire d'ajouter du texte ( incluant des mots sur lesquels vous voulez vous faire référencer ) sur votre site.

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